ആഫ്രിക്കയും കടന്ന്​ നെല്ലറപ്പെരുമ

ദുബൈ: ആഫ്രിക്കൻ രാജ്യമായ സൊമാലിയയിലെ ഹർഗെസിയ പട്ടണത്തിലെ ചെറിയൊരു പെട്ടിക്കടയിൽ ‘കേരളത്തിന്‍റെ ശുദ്ധമായ വെളിച്ചെണ്ണ’ എന്ന തലക്കെ​ട്ടോടെ വിൽക്കാൻ വെച്ചിരിക്കുന്ന വെളിച്ചെണ്ണ കുപ്പിയുടെ ചിത്രം അടുത്തിടെ സാമൂഹിക മാധ്യമങ്ങളിൽ പ്രചരിച്ചിരുന്നു. മലയാളികൾ അത്രയേറെയൊന്നുമില്ലാത്ത, അധികമാളുകൾ കടന്നു ചെല്ലാത്ത, മലയാളി ഉൽപന്നങ്ങൾക്ക്​ വലിയ സാധ്യതയില്ലാത്ത സോമാലിയയിലെ ഉൾഗ്രാമങ്ങളിൽ പോലും ഒരു മലയാളി ഉൽപന്നം കടന്നുചെന്നിരിക്കുന്നു എന്ന ആശ്​ചര്യമായിരുന്നു ആ ചിത്രത്തിന്​ പിന്നിൽ. മലപ്പുറം എടപ്പാളിൽ ഉദ്​പാദിപ്പിച്ചു എന്നെഴുതിയിരിക്കുന്ന ആ വെളിച്ചെണ്ണ കുപ്പിയുടെ മറുവശത്തായി മലയാളിത്വമുള്ള പേരും കാണാം, -‘നെല്ലറ’.

ചെറിയൊരു ഓഫിസിലും രണ്ട്​ വാഹനത്തിലുമായി തുടങ്ങിയ ‘നെല്ലറ’ ആഫ്രിക്കയിലെ ചെറുഗ്രാമങ്ങളിലേക്ക്​ പോലും വളർന്ന്​ പന്തലിക്കുന്നു എന്നതിന്‍റെ തെളിവായിരുന്നു ഈ ചിത്രം​. താൻ കണ്ട സ്വപ്നങ്ങളേക്കാൾ മുകളിലാണ്​ നെല്ലറയുടെ പ്രയാണമെന്ന്​ ബ്രാൻഡിന്‍റെ അമരക്കാരൻ ഷംസുദ്ദീൻ നെല്ലറ പറയുന്നു.

20ഓളം രാജ്യങ്ങളിലായി 300ഓളം ഉൽപന്നങ്ങളുമായി വിരാജിക്കുന്ന നെല്ലറയുടെ കുതിപ്പ് തുടങ്ങിയത്​ രണ്ട്​​ പതിറ്റാണ്ട്​ മുൻപാണ്​. 1992ൽ സഹോദരി ഭർത്താവ്​ മൊയ്തുണ്ണിയുടെ ദുബൈ ദേരയിലെ ​​​​േഫ്ലാർമിൽ ജീവനക്കാരനായാണ്​ ഷംസുദ്ദീൻ പ്രവാസ ലോകത്തെത്തിയത്​. ഹെൽപറായി ജോലി തുടങ്ങിയ അ​ദ്ദേഹം പതിയെ ​​​മില്ലിലെ എല്ലാ പണികളും പഠിച്ചെടുത്തു. മില്ലിനോട്​ ചേർന്ന ഷോപ്പിലെ വിൽപന വളർത്തിയെടുക്കുന്നതിൽ ഷംസുവും വലിയ പങ്ക്​ വഹിച്ചിരുന്നു. 1998ൽ ​േഫ്ലാർമിൽ ഏറ്റെടുത്തു. അങ്ങിനെയാണ്​ സ്വന്തം ബ്രാൻഡിനെ കുറിച്ച്​ ചിന്തിച്ചത്​. 2004 സെപ്റ്റംബറിലെ ഓണക്കാലത്താണ്​ നെല്ലറ അവതരിച്ചത്​. പുട്ടുപൊടിയിലൂടെയായിരുന്നു തുടക്കം. ഇതിന്​ സ്വീകാര്യത ലഭിച്ചതോടെ മസാലകളും മറ്റു പൊടികളും പുറത്തിറക്കി.

മിതമായ നിരക്കിൽ ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപന്നങ്ങൾ നൽകുക എന്നതായിരുന്നു ലക്ഷ്യം. പ്രവാസികളും നാട്ടുകാരും ഏറ്റെടുത്തതോടെ നെല്ലറക്ക്​ പിന്നീട്​ കുതിപ്പിന്‍റെ വർഷങ്ങളായിരുന്നു. പത്ത്​ വർഷം പിന്നിടുന്നതിന്​ മുൻപ്​ തന്നെ 300ലേറെ ഉൽപന്നങ്ങൾ രംഗത്തിറക്കി. ഇന്ത്യയിലും യു.എ.ഇയിലും ഫാക്ടറികൾ സ്ഥാപിച്ചു. വെളിച്ചെണ്ണ മുതൽ ഇൻസ്റ്റന്‍റ്​ പൊറോ​ട്ട വരെ നെല്ലറയിൽ നിന്ന്​ പുറത്തുവരുന്നു. അച്ചാർ, ജാം, ഗോതമ്പുപൊടി, ചപ്പാത്തി, അപ്പം ബാറ്റർ, ഇടിയപ്പം, ഇഡലിമാവ്​... അങ്ങിനെ നീളുന്നു നെല്ലറയുടെ ഉൽപന്നങ്ങൾ. ​ഇന്ത്യക്കാർക്ക്​ പുറമെ യു.എ.ഇ, ബംഗ്ലാദേശ്​, പാകിസ്താൻ, ശ്രീലങ്ക, ഫിലിപ്പൈൻസ്​ ഉൾപെടെയുള്ള രാജ്യക്കാരും നെല്ലറയുടെ ഉപഭോക്​തൃ പട്ടികയിലുണ്ട്​. ജി.സി.സിയിൽ ചുവടുറപ്പിച്ച ശേഷമാണ്​ മറ്റ്​ വിദേശരാജ്യങ്ങളിലേക്ക്​ കടന്നത്​. അങ്ങിനെയാണ്​ ആഫ്രിക്കൻ രാജ്യങ്ങളായ കോംഗോ, സൊമാലിയ, കെനിയ, ഇത്യോപ്യ എന്നിവിടങ്ങളിലേക്ക്​ പോലും എത്തിപ്പെട്ടത്​. അമേരിക്കയിലും യൂറോപ്പിലും ആസ്​ട്രേലിയയിലുമെല്ലാം നെല്ലറയെ കാണാം.

ലോകത്തിന്‍റെ എല്ലാഭാഗത്തേക്കും നെല്ലറ വ്യാപിക്കുമ്പോൾ സന്തോഷമുണ്ടെന്ന്​ ഷംസുദ്ദീൻ പറയുന്നു. മലയാളിത്വമുള്ള പേരിൽ ലോകത്തെമ്പാടും വ്യാപിക്കുന്നതിൽ ആത്​മാഭിമാനമുണ്ട്​. ജി.സി.സിയിലും മറ്റ്​ രാജ്യങ്ങളിലും മികച്ച സ്വീകാര്യതയാണ്​ ലഭിക്കുന്നതെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. ​

നെല്ലറക്ക്​ പുറമെ ഫാഷൻ മേഖലയിലും ഷംസുദ്ദീൻ കൈവെച്ചിട്ടുണ്ട്​. 2008ൽ തുടങ്ങിയ അഡ്രസ്​ എന്ന ബ്രാൻഡ്​ യുവത്വത്തിനിടയിൽ സുപരിചിതമാണ്​. ബംഗളൂരുവിൽ നിന്ന്​ തയാറാക്കി ദുബൈയിൽ എത്തിച്ച്​ തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡിന്​ ഇപ്പോൾ വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലായി 40ഓളം ഔട്ട്​ലെറ്റുകളുണ്ട്​. നെല്ലറയുടെ രുചിപ്പെരുമായുമായി യു.എ.ഇയിൽ റസ്റ്റാറന്‍റ്​ ശൃംഖലയുമുണ്ട്​.